Un numero crescente di finlandesi è interessato alla moda ecologica e alle scelte sostenibili in materia di abbigliamento. Le aziende che sono state sorprese a fare greenwashing vengono boicottate e le fibre sintetiche vengono evitate. Come si manifesta la moda ecologica in Finlandia? Questa è una delle domande che abbiamo posto a Tiina Varrio, designer specializzata in moda ecologica.
Quando hai preso coscienza per la prima volta dei crimini ambientali nel mondo della moda?
All'epoca, ho iniziato i miei studi per diventare artigiano e sviluppare la mia arte, ma è stato solo quando ho studiato design dell'abbigliamento al politecnico che ho scoperto la verità e ho iniziato a riflettere più profondamente sulle mie scelte professionali.
Perché hai voluto diventare un designer ecologico?
Durante i miei studi mi preoccupavo molto delle questioni ambientali relative all'industria dell'abbigliamento e riflettevo spesso sul fatto di voler far parte di questo sistema. Forse l'insicurezza che provavo nei confronti degli aspetti non etici del settore era dovuta alla fase di crescita, perché ora mi sento motivata ad agire come collegamento tra il design sostenibile e il consumo sostenibile.
Come designer, fungo da cuscinetto tra l'origine del prodotto e il consumatore. In qualità di designer orientato all'ecologia, mi propongo di cambiare l'atteggiamento nei confronti del consumo dei prodotti e dell'industria coinvolta nella produzione di abbigliamento, orientandolo verso un modo di pensare più rispettoso dell'ambiente.
Fortunatamente, il mondo dell'eccesso di prodotti e consumi sta cambiando verso uno stile di vita più moderato e sostenibile. Questo punto di svolta offre anche un'importante opportunità per lavorare come designer orientato all'ecologia.
Quali sono i tuoi tessuti preferiti e perché?
Mi piace lavorare con materiali naturali perché sono comodi da indossare: alla fine, per chi li indossa è molto importante come si sente un capo quando lo indossa. Questo è spesso il motivo per cui i vestiti scomodi rimangono nell'armadio o finiscono nella spazzatura o al mercatino delle pulci. È anche piacevole lavorare con materiali naturali.
Il mio nuovo materiale preferito è la canapa, che ha eccellenti qualità ecologiche per quanto riguarda l'intera catena di produzione. Purtroppo, al momento la canapa è un tessuto sottoutilizzato e sottovalutato. Il mio obiettivo è cambiare questa situazione con il mio comportamento.
Cosa ne pensi dei materiali realizzati in plastica (ad esempio il poliestere riciclato)?
A mio parere, tutti i prodotti in poliestere e gli indumenti in plastica potrebbero essere più costosi o, meglio ancora, totalmente vietati. È già stata avanzata la proposta di applicare una tassa ambientale agli indumenti in plastica, che ritengo essere una buona idea.
Naturalmente il riutilizzo del poliestere può essere effettuato in modo accettabile attraverso un riciclaggio ben organizzato, un ciclo chiuso e la lavorazione in fabbrica. Il poliestere resiste bene al riciclaggio senza che le fibre perdano la loro resistenza, poiché la plastica può essere lavorata più volte. Il poliestere è una sorta di arma a doppio taglio: ha la sua utilità quando viene utilizzato negli indumenti da lavoro, poiché resiste bene all'uso. Tuttavia, quando viene lavato, il poliestere riciclato rilascia anche microplastiche che non è possibile filtrare completamente dalle acque reflue, nemmeno con le tecniche moderne.
Come per tutti i tessuti e le fibre, la domanda fondamentale è per quanto tempo il materiale rimarrà nel ciclo. Da questo punto di vista, il poliestere riciclato è un buon materiale, a condizione che il prodotto non finisca in discarica e che il riciclaggio avvenga secondo metodi sostenibili. Quando si parla di riciclaggio, è necessario considerare il consumo di acqua ed energia, la quantità di rifiuti, il trasporto della materia prima alla fabbrica e altri fattori legati alla logistica.
Il poliestere riciclato è solo un esempio di come queste questioni possano essere esaminate e ci sono aspetti positivi e negativi nella scelta di qualsiasi materiale.
In che modo la moda ecologica è visibile in Finlandia? Quali sono le tendenze che la caratterizzano?
Nel settore dell'abbigliamento nascono continuamente nuove innovazioni, ad esempio per quanto riguarda il riciclaggio dei materiali. La maggior parte dei marchi finlandesi è orientata all'ecologia, una tendenza positiva che va avanti già da molto tempo.
Tuttavia, con la diffusione della moda ecologica sono emersi nuovi fenomeni discutibili. Ad esempio, un grande marchio di abbigliamento offre un buono sconto ai consumatori che portano i propri vestiti usati in negozio. Mi auguro che i consumatori mantengano gli occhi aperti di fronte a questo tipo di comportamento, che alla fine non fa altro che indurli ad acquistare di più. Se è possibile restituire il prodotto al negozio dopo averlo utilizzato, sarà più difficile mettere in discussione le proprie abitudini di consumo?
Quali sono i tuoi sogni o obiettivi legati alla moda ecologica?
Sono determinata a iniziare a lavorare in modo coerente con i tessuti di canapa. Rendere la canapa una scelta più comune e più facilmente accessibile è il mio sogno professionale. Voglio anche contribuire a creare un nuovo tipo di atteggiamento nei confronti del consumo. Il design che dura nel tempo è la mia linea guida più importante.
Potresti darci i tuoi consigli più importanti riguardo al consumo ecologico e all'acquisto di abiti ecologici?
1. Il materiale o l'origine del prodotto non sono gli unici fattori che contribuiscono all'ecologicità di un prodotto, ma è importante anche la durata di utilizzo del prodotto. Anche i prodotti biologici possono essere poco ecologici se finiscono in discarica dopo un breve periodo di utilizzo.
2. Lavare il capo nel modo appropriato e ripararlo quando necessario ne prolunga il periodo di utilizzo. A volte basta semplicemente arieggiare il capo per rinfrescarlo. Ad esempio, una maglietta intima in cotone protegge lo strato superiore dal sudore e dal sebo della pelle.
3. Segui il tuo stile, non la moda! "La moda passa, lo stile rimane", diceva Coco Chanel. La cosa più importante che puoi fare per l'ambiente è evitare il fast fashion.
4. Portare i propri vestiti inutilizzati al mercatino delle pulci NON è riciclaggio. È meglio costruire il proprio guardaroba in modo che i prodotti rimangano in uso per molto tempo.
5. È anche possibile consumare eccessivamente abiti ecologici. Compra qualcosa solo quando ne hai bisogno. Una buona regola è quella di comprare meno ma di qualità superiore.
6. Hai davvero bisogno di possedere tutto? Alcuni degli abiti più alla moda potrebbero essere noleggiati, ad esempio per un matrimonio o un'altra festa?
7. In molte zone è possibile trovare sartorie che possono modificare e riparare i tuoi vestiti, se necessario. Questo è anche un buon modo per sostenere le attività commerciali locali.
8. I capi di abbigliamento ecologici sono prodotti in tutto il mondo, ma il trasporto del prodotto da una distanza elevata può facilmente ridurre al minimo il beneficio ambientale dell'indumento. Valuta se è possibile trovare lo stesso prodotto in Europa, preferibilmente nel tuo paese di origine.
Design sostenibile contro il fast fashion
Varrio non è certo l'unica a sostenere questa ideologia.
Il 25 febbraio 2017 il quotidiano finlandese Helsingin Sanomat ha pubblicato un'intervista a Timo Rissanen, professore di design sostenibile alla Parsons School of Design di New York, in cui ha parlato di fast fashion e design sostenibile. Rissanen spera che i designer comprendano gli effetti del suo lavoro, proprio come ha fatto Varrio.
“La storia della moda è la storia della produzione di rifiuti”
Secondo Rissanen, i materiali sintetici dovrebbero essere vietati e sostituiti con tessuti di alta qualità e di lunga durata.
"Il pensiero sostenibile dovrebbe essere applicato in tutte le fasi, dalla coltivazione della fibra alla lavorazione dei rifiuti tessili. Attualmente esistono problemi in tutte le fasi, e sono gravi", afferma Rissanen.
Rissanen spera che la tendenza alimentare ecologica si diffonda anche nell'industria dell'abbigliamento, dove l'origine di un capo, l'eticità della produzione e il percorso del capo sono ancora quasi impossibili da scoprire.
"Fortunatamente ora abbiamo studenti davvero bravi. Sognano di diventare stilisti di moda, ma vogliono anche cambiare il mondo", riassume Rissanen.
Ulteriori informazioni:
- Tiina Varrio, emiliatiina@gmail.com
Fonti:
“Contro il fast fashion”, Kaisa Viljanen Helsingin Sanomat. Pubblicato il 25 febbraio 2017 alle 2:00. Aggiornato il 25 febbraio 2017 alle 11:14. https://www.hs.fi/elama/art-2000005102017.html